相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的寵物市場(chǎng)，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)雖迎爆發(fā)，但仍處初級(jí)階段。很多頭部企業(yè)看到本土市場(chǎng)的成長(zhǎng)機(jī)遇，開始將部分精力和資源由海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。
2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，寵物食品、寵物用品是主要細(xì)分賽道。整個(gè)行業(yè)逐漸向精細(xì)化、多元化轉(zhuǎn)型，國(guó)產(chǎn)品牌從代工轉(zhuǎn)向自主品牌，整個(gè)市場(chǎng)充滿競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)會(huì)。
寵物食品是我國(guó)寵物市場(chǎng)中最大的細(xì)分賽道?！?024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，寵物食品規(guī)模就占有1900億元。
國(guó)內(nèi)寵物賽道的收并購(gòu)整合活動(dòng)普遍且頻繁，特別是在寵物食品、寵物用品及寵物醫(yī)療服務(wù)等細(xì)分賽道。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和資本的涌入，行業(yè)正逐步進(jìn)入大整合階段，頭部企業(yè)通過收并購(gòu)快速擴(kuò)展市場(chǎng)份額，強(qiáng)化自身產(chǎn)業(yè)鏈布局。
寵物市場(chǎng)投資并購(gòu)的賽道集中在食品、用品和醫(yī)療等，這些細(xì)分賽道的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)很大，但是行業(yè)集中度差，市場(chǎng)比較零散。如果將賽道規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，并形成資本價(jià)值，是這些資金巨頭們積極參與的重要?jiǎng)訖C(jī)。
今年我國(guó)寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年，寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。同時(shí)，在今年“6·18”和“雙11”期間，多個(gè)寵物品牌銷量迎來爆發(fā)。多位行業(yè)人士表示，疊加單身經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，寵物已經(jīng)從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，進(jìn)而帶動(dòng)寵物市場(chǎng)擴(kuò)容和消費(fèi)升級(jí)。養(yǎng)寵人群的購(gòu)買習(xí)慣正經(jīng)歷從基本需求滿足向更高層次健康需求轉(zhuǎn)變的過程，寵物主更加注重寵物的健康管理。
與此同時(shí)，用戶養(yǎng)寵從貓犬類向水族、爬行類產(chǎn)品蔓延。目前犬貓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，爬寵、異寵市場(chǎng)上升速度快。寵物品類的多元化帶動(dòng)相應(yīng)配套產(chǎn)品的多元化，這種普及和延伸帶來了很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
面對(duì)下游需求不斷增加，寵物市場(chǎng)的上游同樣迎來增長(zhǎng)。我國(guó)頭部寵物企業(yè)大多做海外代工起家，更加成熟的海外市場(chǎng)一直都是它們關(guān)注的重點(diǎn)。但是，近年來，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)吸引了它們更多的注意力。
海外巨頭也高度重視中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，諸多中小初創(chuàng)公司涌入寵物市場(chǎng)。目前我國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展迅猛，幾乎每個(gè)細(xì)分品類都有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而在眾多養(yǎng)寵人群中，對(duì)于品牌認(rèn)知較強(qiáng)的用戶占比不到10%，所以很多初創(chuàng)品牌擁有很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
與國(guó)際成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)的寵物產(chǎn)品在豐富度和細(xì)分化方面還有一定的差距，尤其是在高端寵物食品、專業(yè)寵物護(hù)理服務(wù)等領(lǐng)域。從產(chǎn)品細(xì)分來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局相對(duì)粗糙，更多集中在物資產(chǎn)品上，而在國(guó)外成熟市場(chǎng)，寵物養(yǎng)護(hù)從備孕、出生、教培以及后續(xù)的衣食住行甚至死亡之后的善后都很成熟。這也是市場(chǎng)成長(zhǎng)的巨大空間。
目前行業(yè)集中度并不高，各類經(jīng)營(yíng)主體并存。因此，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)促進(jìn)寵物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。
我國(guó)寵物市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已基本成型，而特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)份額仍在爭(zhēng)奪過程中，范圍涵蓋寵物食品、用品、醫(yī)療、美容、培訓(xùn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。然而，行業(yè)發(fā)展仍面臨標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化不足、專業(yè)人才短缺、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)。
應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻；加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度，提升服務(wù)水平；推動(dòng)行業(yè)自律規(guī)范，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者及合法商家權(quán)益；推動(dòng)創(chuàng)新和差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
記者注意到，寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)等組織紛紛成立。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)范化格局。
總體而言，寵物市場(chǎng)是一片廣闊天地、大有可為，“寵物+”經(jīng)濟(jì)更是百花齊放。目前各個(gè)細(xì)分品類市場(chǎng)份額仍在積極爭(zhēng)奪中，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看這種競(jìng)爭(zhēng)是良性的，最終跑出來一批深受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、兼顧品質(zhì)與效率的優(yōu)質(zhì)商家。
