近年來，伴隨著中國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，與健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸成為購物剛需。一方面，老年人生活方式逐漸轉(zhuǎn)變，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷催生新的養(yǎng)老需求；另一方面，年輕人健康意識提升，成為養(yǎng)生保健類消費(fèi)的新生力量。“健康消費(fèi)”正逐漸成為新型消費(fèi)市場的重要組成部分。消費(fèi)者健康管理觀念的不斷提升和居民收入水平的不斷提高，讓健康消費(fèi)成為我國消費(fèi)增長的一大亮點(diǎn)。
健康消費(fèi)呈三大特點(diǎn)
中國龐大的人口基數(shù)和日益提升的健康意識，構(gòu)成了健康產(chǎn)品市場需求的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著生活水平提高和生活方式轉(zhuǎn)變，人們對健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向疾病預(yù)防、健康促進(jìn)、保健康復(fù)等多元化需求轉(zhuǎn)變。
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。
健康消費(fèi)的特點(diǎn)之二是數(shù)字化趨勢明顯，提高了醫(yī)療服務(wù)的便捷性，醫(yī)療資源分配更加高效?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療促進(jìn)了醫(yī)療資源的優(yōu)化配置，AI等科技融入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療體系，讓老百姓的看病選擇更加豐富。
健康消費(fèi)的第三個(gè)特點(diǎn)是年輕群體對健康消費(fèi)需求旺盛，有較大增長空間。收入提升帶來的是人們消費(fèi)理念、健身需求的逐步升級，《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2023年路跑賽事總場次為699場，總參賽人次為605.19萬人次，賽事數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶來了巨大的健康消費(fèi)增長空間。
多重利好共同推動(dòng)“囤健康”熱潮
伴隨智能手機(jī)和通信網(wǎng)絡(luò)的普及，老年人逐漸成為“指尖一族”，通過網(wǎng)絡(luò)觀看養(yǎng)生知識、購買健康課程等也成為一種“時(shí)髦”?！吨袊y發(fā)人群健康養(yǎng)老消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前網(wǎng)購醫(yī)療健康產(chǎn)品的老年人占比逐漸提高，有71.2%的老年人在網(wǎng)上購買過醫(yī)療健康產(chǎn)品。
個(gè)性化“囤健康”熱潮不僅反映了人們對健康認(rèn)知的深刻變化，也和我國當(dāng)前的人口結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新和政策導(dǎo)向等因素緊密相連。
——人口結(jié)構(gòu)變遷帶來消費(fèi)新需求。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國60周歲及以上老年人口達(dá)到2.97億，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到21.1%。人口結(jié)構(gòu)的變化蘊(yùn)含服務(wù)消費(fèi)的創(chuàng)新動(dòng)能，隨著老齡化加劇，老年護(hù)理服務(wù)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，各種老年康復(fù)器械和慢性病治療藥物的銷量也會(huì)逐年增加。
另一方面，年輕一代的消費(fèi)觀念也在不斷迭代更新，逐漸成為健康消費(fèi)領(lǐng)域“主力軍”。不同年齡段的個(gè)性化“囤健康”方式各有特點(diǎn)，老年人更傾向于囤積日常慢性病治療藥物和保健品，年輕人則更愿意購買時(shí)尚健身裝備和有舒緩壓力功效的產(chǎn)品。
——科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)革新。以中醫(yī)藥領(lǐng)域?yàn)槔恍┢髽I(yè)運(yùn)用現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)中藥生產(chǎn)數(shù)字化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化，打造“會(huì)說話的現(xiàn)代中藥”。
——政策引導(dǎo)市場環(huán)境持續(xù)改善。黨的二十屆三中全會(huì)明確提出，健全支持創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械發(fā)展機(jī)制，完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。政策引導(dǎo)更多創(chuàng)新、個(gè)性化的健康產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
培育壯大健康體檢、咨詢、管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)；逐步完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付政策；鼓勵(lì)開發(fā)滿足多樣化、個(gè)性化健康保障需求的商業(yè)健康保險(xiǎn)產(chǎn)品……2024年8月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》為健康消費(fèi)帶來了新的政策利好。
一系列國家政策文件體現(xiàn)出中國對健康消費(fèi)行業(yè)的高度重視，政策市場‘雙輪驅(qū)動(dòng)’將為健康消費(fèi)帶來新的增長點(diǎn)。”
釋放潛能仍需多點(diǎn)發(fā)力
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（下稱《綱要》）對各類健康產(chǎn)業(yè)提供政策支撐，明確提出，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。在政策推動(dòng)下，健康消費(fèi)市場潛力正在持續(xù)釋放，消費(fèi)者對健康服務(wù)的需求也愈加旺盛。
